Не выбирать между удобством и модой
Какую-то другую статью нельзя, наверное, было бы начать с истории об обуви, которую носит депутат Государственной думы. Но тут это точно уместно, ведь речь идет о заместителе председателя комитета Госдумы по молодежной политике Киселеве – активном спикере на всех конкурсных мероприятиях. Передвигается он на инвалидной коляске, о чем в свойственной ему позитивной манере говорит: «Конечно, я маломобильный гражданин – сколько ни двигаюсь, все мне мало». У него одних только авиаперелетов почти 160 в год!
«Я амбассадор адаптивной обуви, она такая красивая, что мои коллеги-депутаты спрашивают, где купил, – шутит Михаил. – Так как очень много приходится сидеть на коляске, у меня отекают ноги, особенно если полетал на самолетах. Влезть в обычные ботинки не могу. Меня спасли ребята, которые подсказали, что по индивидуальной программе реабилитации можно создать обувь специально под мою ногу».
И выбор между удобством и модой стоять не должен. Раз встречают по одежке, значит, одежку следует носить соответствующую, считает Михаил Киселев: «Когда видишь людей в красивых кроссовках, модных штанах, замечательных рубашках и толстовках, ты вообще отбрасываешь мысль, что у них есть инвалидность. Ты просто хочешь спросить: где купил, кто сшил? Я вам честно скажу: мы обмениваемся адресами магазинов, потому что хочется выглядеть стильно ради себя, ради своей семьи».
В бодрящую силу хорошей одежды верит и Наталья Каптелинина, тоже депутат Государственной думы. Выступая в деловой программе ПМЭФ, она сказала: «Ты на коляске. И что? Жизнь продолжается. Почему ты должен себя стесняться? Конкурс «На крыльях» дает эту уверенность возвращения себе себя. Подходишь к зеркалу – взгляд зажигается. Ради этого, я надеюсь, конкурс и будет существовать».
Специально разработанную с учетом физических особенностей людей с инвалидностью одежду отличают продуманные детали: удобные застежки, которые расстегиваются одной рукой, регулируемые элементы, мягкие, не натирающие кожу швы и т.д. Массовые бренды пока не уделяют этому направлению должного внимания. Председатель оргкомитета Международного конкурса дизайна адаптивной одежды «На крыльях», статс-секретарь – заместитель министра обороны РФ, председатель фонда «Защитники Отечества» Анна Цивилева определила задачу мотивировать производителей и дизайнеров включиться в масштабный социальный проект и улучшить качество жизни людей с инвалидностью.
Следует отметить, что конкурсом адаптивной одежды фонд «Защитники Отечества» расширил и без того широкий ряд своих проектов. У организации благая миссия – быть рядом с ветеранами специальной военной операции на этапе реабилитации и социализации после возвращения домой. Получившим ранение участникам СВО помогают получить современные технические средства реабилитации, удобно переоборудовать в квартире кухню и санузел, сделать дома рабочее место для возможности зарабатывать дистанционно. Специалисты оказывают юридическую поддержку, обеспечивают долговременный надомный уход. Фонд заключает соглашения с образовательными учреждениями, где обучают героев, и госкорпорациями, где потом их принимают на работу с достойной зарплатой.
«Несмотря на полученную инвалидность, 60% бойцов принимают решение продолжить службу в периметре Минобороны. Им нужна форма, – говорит Анна Цивилева. – При поддержке Президента Российской Федерации Владимира Владимировича Путина фонд уже в этом году начинает выдавать адаптивную одежду ветеранам (летние, зимние и демисезонные комплекты) как часть комплексной системы реабилитации, которую создали и развивают «Защитники Отечества». И, конечно, эти участники СВО хотят быть активными, растить детей, заниматься спортом, ходить в театры и кино. Мы начали разрабатывать им повседневную одежду, учитывающую особые потребности».
Опереться фонд смог на надежных партнеров, в том числе ВЭБ.РФ, Минэкономразвития, Минпромторг, Российский экспортный центр, Агентство стратегических инициатив, Росконгресс, конкурс растущих российских брендов «Знай наших».
Игорь Шувалов, глава ВЭБ.РФ, генерального партнера конкурса, в своем выступлении на сессии ПМЭФ об адаптивной индустрии подчеркнул, что конкурс «На крыльях» вырос из заботы фонда «Защитники Отечества» об участниках специальной военной операции. Теперь эта забота распространяется дальше.
«Наш конкурс для людей и во имя людей, которым, наверное, больше, чем кому-либо, нужны внимание, помощь и государства, и социума», – считает идейный вдохновитель конкурса Анна Цивилева.
Мы не могли пройти мимо
Конкурс «На крыльях» вывел на первый план социальных предпринимателей. Оказалось, в России большое количество неравнодушных бизнесменов, которые вкладывают ресурсы в адаптивную среду. Финансово им непросто, хотя законодательством предусмотрены льготы социальному предпринимательству. «На уровне субъектов Российской Федерации, к сожалению, у нас не более 20 законов, которые поддерживают эту отрасль в регионах», – заявляет депутат Михаил Киселев. Законодательный вопрос тоже был поднят на ПМЭФ-2025. Есть надежда на изменения.
Мужскую коллекцию инклюзивной моды на конкурсные показы в Санкт-Петербург привез Дмитрий Шишкин, президент ассоциации «Рослегпром», руководитель цифрового производства «Шишкин Юниформ ателье», основатель бренда Putin Team Russia. «Мы считаем себя социально ориентированным бизнесом и неоднократно это доказывали, например во время пандемии, – говорит дизайнер и технологический предприниматель. – По поводу участия в проекте «На крыльях» у нас не было ни капли сомнения, мы подключились к конкурсу по первому приглашению. Пригодились наш большой отраслевой опыт, экспертиза и производственные возможности».
Дмитрий применяет в инклюзивной моде лучшие технологии. Трехмерное сканирование фигуры выявляет все антропометрические особенности. Затем эти нюансы учитываются при цифровом построении лекал. И, как показывает опыт, необходимо формировать индивидуально-поточные линии, где можно шить индивидуально каждый комплект, но качественная одежда будет доступна по цене.
В финал конкурса «На крыльях» вышел Артем Браславский. Совместно с брендом 1618Cos.me возглавляемый Артемом благотворительный фонд «Изменим мир вместе» разработал капсульную коллекцию повседневной адаптивной одежды «Преодоление». Вдохновение черпали из историй обычных людей с инвалидностью, побед паралимпийцев и подвигов бойцов СВО. Фонд Артема уже участвовал в больших добрых проектах (в прошлом году в Москве появились уличные площадки с тренажерами для людей с ОВЗ).
«Когда при застройке площадок мы близко пообщались с инвалидами, я понял, что не хочу их так называть. Они светлые и классные. По энергии нам всем фору дадут! Мы очень рады, что пришли работать в инклюзивную среду, – делится Артем Браславский. – Узнав о конкурсе «На крыльях», не могли пройти мимо. Нам представилась возможность подумать о том, чтобы развивать бренд еще и в таком направлении. Тема инклюзии и благотворительности заложена в ДНК нашего бренда. Инклюзивный дизайн – не ниша, а необходимость. Пошив адаптивной одежды дороже в разработке, но если мы объединим усилия через коллаборации, гранты, господдержку, то все у нас получится. А конкурс «На крыльях» – движок всей этой истории. Круто!»
Финалист Светлана Миночкина рассказывает, что коллекцию «Женщины Победы» она задумала, побывав в зоне проведения специальной военной операции: «Я познакомилась с девушками, которые на передовой, в госпиталях каждый день вносят свой неоценимый вклад. Но женщина всегда хочет оставаться женщиной. Для конкурса «На крыльях» мы с командой решили транслировать этот смысл и поставили перед собой задачу создать инклюзивную коллекцию, которая не будет выглядеть компромиссной. Инклюзивность – это особенные детали, однако они не должны замещать эстетику».
«Нам показывали, с какими сложностями сталкиваешься при выборе и использовании одежды. Много информации дали медсестры, работающие с ранеными, – описывает Светлана процесс зарождения коллекции. – Мы хотели встроить заботу в наши вещи и создавали удобную и функциональную одежду, но такую, которая уже сама по себе становится средством реабилитации: то есть она транслирует, что ее обладательница такая же, как все, она современная, и она в актуальном».
Творческая команда использовала свободные фасоны и функциональные элементы. Даже придумала выполнить тактильную вышивку точечным шрифтом Брайля, тем самым позаботилась о слабовидящих и внесла интересный дизайнерский элемент.
«Мы хотим, чтобы женщины чувствовали себя красивыми, – говорит участница конкурса. – Женственность не исчезает с диагнозом. Инклюзия – не про жалость, а, наоборот, про уважение, равенство, красоту и признание. И я благодарю организаторов конкурса за шанс транслировать наши ценности, потому что именно крылья женщина дарит другим, но сначала их нужно расправить самой».
К показу на подиуме подготовились также обладатели именитых брендов. Российский дизайнер Денис Симачев гордится приглашением в проект. Он верит, что перевернуть отношение к инклюзивной моде реально.
«Как замечательно, что подключились известные дизайнеры! – радуется Галина Волкова, заместитель председателя жюри конкурса «На крыльях». Она входит в число первооткрывателей инклюзивной моды в России, владеет компанией «Ортомода», руководит секцией моды Союза дизайнеров Москвы. – В финале 60 коллекций представили совершенно разные участники – компании, дизайнеры, общественные организации, колледжи и просто мамочки. Иногда в регионе общество инвалидов не знает, что открыта компания по изготовлению такой одежды, которую шьет мама с ребенком-инвалидом. Сегодня идет благородная борьба за имидж человека с инвалидностью. С большим наслаждением и удивлением мы наблюдаем, как этот рынок вырос».
И себе, и на экспорт
Конкурс вызвал широкий интерес. На этапе приема заявок официальный сайт пользователи посетили 10 тысяч раз. Организаторы получили 286 заявок. «Заявки нам отправили из 67 российских регионов, – приводит статистику Анна Цивилева. – Среди регионов-лидеров – Санкт-Петербург, Кузбасс, Москва, Свердловская область, Республика Башкортостан, Республика Татарстан и Краснодарский край. К нам присоединились зарубежные модельеры из Республики Беларусь, Турции, Иордании, Бразилии, Нигерии, Пакистана и Коста-Рики».
По итогам конкурса «На крыльях» нигерийский дизайнер завоевал главный приз в номинации «Торжество». Бразилец взял третий приз в номинации «Повседневный комфорт», а участнику из Коста-Рики вручили специальный приз.
На международном экономическом форуме, безусловно, обсуждали выход российской адаптивной продукции на мировой рынок. По мнению генерального директора Российского экспортного центра (РЭЦ) Вероники Никишиной, у российских компаний огромный потенциал. Всемирная организация здравоохранения оценивает количество людей с ОВЗ в мире порядка 15%, и объем рынка будет увеличиваться. Средний темп роста до 2030–2035 годов составит 7–9%. К слову, самыми быстрорастущими сегментами здесь станут «умные» ассистивные технологии.
«Наиболее перспективные рынки, на которые нашим компаниям-производителям с экспортным потенциалом нужно посмотреть, – Индия, Бразилия, Южная Африка, Ближний Восток, – рекомендует глава РЭЦ. – Сейчас доля России в мировом рынке адаптивной продукции незначительна. Российский экспорт товаров для реабилитации только формируется. У нас экспорт в 15 раз меньше импорта этой продукции, но это дает и большие возможности. Последние годы в сегменте адаптивной продукции развивается рынок адаптивной одежды. Ключевые сегменты в ней – детская, спортивная одежда и одежда для пожилых. РЭЦ готов всеми инструментами поддержки помогать российским компаниям, но в первую очередь мы хотим, чтобы был насыщен российский рынок».
Отправляя заявки на конкурс, подозревали ли будущие участники, какие блестящие перспективы их ожидают? Российский экспортный центр, как партнер конкурса «На крыльях», обязуется предоставить компаниям с экспортным потенциалом индивидуальную помощь в заключении выгодных контрактов. РЭЦ уже до финального модного показа составил 13 «дорожных карт».
Удобное новшество на маркетплейсе
Максимальной результативности конкурс «На крыльях» добился написанием резолюции по итогам панельной сессии. Документ представят Правительству Российской Федерации. В частности, остро требуется готовить кадры, важно включать в программы профильных вузов и ссузов обучение дизайнеров специальной одежды и обуви. Заявлено и о других проблемных точках.
«Мы планируем объединиться в экосистему, она сплотит участников рынка адаптивной одежды, – говорит о будущем Анна Цивилева. – Даже сейчас, при подготовке конкурса, проявились ее осязаемые черты. Нам удалось договориться с тремя маркетплейсами о специальной маркировке адаптивных товаров».
Журнал «Я – МОГУ!» проверил. Работает! На маркетплейсе Wildberries в разделе «Адаптивные товары» сформированы категории «Средства реабилитации», «Ортопедия», «Гигиена и уход», «Одежда, обувь, аксессуары», «Медицинские приборы и аппараты», «Электроника», «Книги» и «Дом».
«Лучшие работы победителей конкурса «На крыльях» попадут в наш раздел. Но мы поддержали не только моду, которой посвящен конкурс, но и инклюзию в целом, собрав в один раздел все вещи, облегчающие повседневную жизнь людей с ограниченными возможностями здоровья, – сообщает заместитель генерального директора Wildberries по вопросам устойчивого развития Надежда Воронцова. – Мы планируем расширять ассортимент, насколько это позволят требования закона к наличию специальных документов: особое внимание мы уделяли сертификации, регистрационным удостоверениям на товары, с чем нам помогали эксперты конкурса. Также мы считаем, что необходимо создать маркетплейсам единую систему критериев адаптивных товаров».
Тем временем в Государственном Эрмитаже состоялся долгожданный гала-показ конкурса «На крыльях». О высочайшем качестве конкурсных коллекций говорить не приходится – Эрмитаж знает толк в произведениях искусства.
В одежде сочных и нежнейших оттенков, в нарядах моднейшего кроя на подиум вышли люди с инвалидностью. Под восхищенными взглядами публики они дефилировали, словно профессиональные модели. Онкология? Сахарный диабет? ДЦП? Лишний вес? Ни они, ни зрители не думали о диагнозах, инвалидных креслах и протезах. Это были моменты истинного праздника, которому суждено сойти с подиума и прийти в жизнь каждого человека с особыми потребностями.
Знаю, но не покупаю
К проведению конкурса «На крыльях» Всероссийский центр изучения общественного мнения приурочил социологическое исследование. С его итогами ознакомил генеральный директор ВЦИОМ Валерий Федоров:
– В публичном пространстве – низкая представленность людей с ОВЗ, то есть потенциальных потребителей адаптивной одежды. Это делает «невидимой» данную группу и ее потребности для рынка. А инвалидов в России на 2024 год насчитывалось 11,1 млн человек. Мы опрашивали реальных либо потенциальных потребителей адаптивной одежды. Каждый второй (51%) считает, что его потребности в одежде отличаются от потребностей людей без особенностей здоровья. 40% испытывают сложности с поиском одежды для себя. Каждому четвертому (26%) приходится самостоятельно дорабатывать покупаемую одежду.
Ключевой вывод исследования: при высокой информированности о существовании адаптивной одежды и высоком интересе к ней, к ее приобретению уровень реального ее использования среди людей с ОВЗ пока остается крайне низким.
Вы знаете, что-то слышали или слышите сейчас впервые об адаптивной одежде? (% от числа опрошенных, один ответ)
78% – знают или слышали об адаптивной одежде;
Среди них:
92% – ветераны СВО с ОВЗ;
73% – родственники ветеранов СВО с ОВЗ;
74% – люди с ОВЗ (не ветераны);
78% – родственники людей с ОВЗ (в т.ч. родители детей).
В будущем насколько вам интересно пользоваться адаптивной одеждой? (% от числа опрошенных, один ответ)
72% – очень/скорее интересно;
14% – скорее/совсем не интересно;
14% – затруднились ответить.
Топ-6 ответов на вопрос «Почему вам не интересно пользоваться адаптивной одеждой?» (% от числа опрошенных, кому не интересно ею пользоваться, до трех ответов)
23% – дорого;
18% – хочу носить обычную одежду;
17% – нет необходимости;
14% – мало информации о такой возможности;
11% – небольшой выбор моделей;
11% – плохо выглядит, не модная.
Какие дополнительные требования к одежде, связанные с особенностями здоровья, есть у вас? (% от числа опрошенных, любое число ответов)
77% – простота надевания/снятия;
40% – застежки, которые можно застегнуть одной рукой или с минимальными усилиями;
36% – мягкие, гипоаллергенные ткани;
36% – устойчивость к загрязнениям, легкая очистка;
34% – возможность адаптировать одежду под индивидуальные потребности;
29% – адаптированность для ношения с ортезами/протезами.
Победители и призеры в семи номинациях Международного конкурса дизайна адаптивной одежды «На крыльях»
Номинация «Мы – семья»:
● 1-е место – Анна Гурская, Лев Анискевич (Воронежская область);
● 2-е место – Далия Гайнанова (Республика Татарстан), Екатерина Борисова (Республика Татарстан);
● 3-е место – Елена Степанова (Республика Башкортостан).
Номинация «Старшее поколение»:
● 1-е место – Марина Самулкина (Московская область);
● 2-е место – Валерия Романова (Санкт-Петербург).
Номинация «Повседневный комфорт»:
● 1-е место – Ирина Волжина (Санкт-Петербург);
● 2-е место – Анна Богаделина (Ивановская область);
● 3-е место – Silvia Maria Batista Alencar (Бразилия);
● специальный приз – Maria Lucia Alpizar Porras (Коста-Рика).
Номинация «Национальный костюм»:
● 1-е место – Ольга Смирнова (Республика Татарстан);
● 2-е место – Ольга Дубинина (ЛНР);
● 3-е место – Марина Баранникова (Республика Бурятия);
● специальный приз – Валерия Вениаминова (Республика Татарстан), Илсия Нуруллина (Республика Татарстан).
Номинация «Спорт и активная жизнь»:
● 1-е место – Михаил Мытник (Республика Беларусь);
● 2-е место – Александр Мухин (Ивановская область)
● 3-е место – Ирина Притуло (ДНР);
● специальный приз – Ольга Хамаганова (Иркутская область).
Номинация «Торжество»:
● 1-е место – Nwagwu Joyce Chinyere (Нигерия);
● 2-е место – Елена Погодина (Республика Удмуртия);
● 3-е место – Елена Мелехова (Кемеровская область – Кузбасс).
Номинация «Мирный образ защитника Отечества»:
● 1-е место – Вероника Ляпун (Воронежская область);
● 2-е место – Светлана Миночкина (Москва);
● 3-е место – Александра Федоренко (Кемеровская область – Кузбасс);
● специальные призы – Татьяна Сапожникова (Москва) и Ирина Пученкина (Тульская область).
Текст: Инна Алейникова
